說(shuō)起自媒體，我們首先會(huì )想到的是博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò )社區等等，但是如果有一天城市中的LED戶(hù)外傳媒大屏也成了自媒體，那又將是一種什么樣的景象呢？

　　或許大家會(huì )認為這樣的轉變遙不可及，實(shí)則不然。據相關(guān)機構調研發(fā)現，大約有70%的LED戶(hù)外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶(hù)外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個(gè)LED戶(hù)外廣告行業(yè)處于尷尬的處境，而大屏運營(yíng)商入不敷出，轉變勢在必行。

　　自媒體時(shí)代，你也可以是發(fā)言人

　　那么，如何才能夠消耗掉這70%—80%空置率？那就需要改變戶(hù)外LED大屏幕高高在上的姿態(tài)，使其平民化。據了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價(jià)大約是9分錢(qián)，然而即使是9分錢(qián)，但是在現有的廣告運營(yíng)方式下，消費者想要單純的花幾十塊錢(qián)去購買(mǎi)幾分鐘來(lái)播放廣告是無(wú)法實(shí)現，而大資金的廣告投放正在逐漸縮減，收入和投資是不成比例的，因此，目前我們需要打破這樣的一種運營(yíng)方式，切入互聯(lián)網(wǎng)的方式去運營(yíng)，將戶(hù)外LED廣告大屏從一個(gè)單純的載體打造成一個(gè)平臺，讓每個(gè)人都能成為廣告的發(fā)布者。

　　如今，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速成長(cháng)，各類(lèi)互動(dòng)體驗技術(shù)不斷更迭，也為戶(hù)外LED傳媒進(jìn)行平臺化運營(yíng)提供了可能。比如說(shuō)LED戶(hù)外媒體與移動(dòng)終端(手機)的自然聯(lián)結，可以讓?xiě)敉釲ED大屏成為線(xiàn)下流量金礦向線(xiàn)上平臺進(jìn)行導流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶(hù)外LED媒體在整體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系中更加豐富的角色。

　　作為戶(hù)外廣告業(yè)數字化轉型重要的階段性產(chǎn)品，戶(hù)外LED媒體通過(guò)電子圍欄技術(shù)與LBS大數據的結合與手機APP進(jìn)行聯(lián)結，通過(guò)推送廣告的形式有效地進(jìn)行精準的場(chǎng)景觸達，利用基于地理位置信息的大數據平臺并結合數字媒體的精準化投放對終端受眾進(jìn)行再次觸達。比如說(shuō)開(kāi)發(fā)一款APP，將戶(hù)外LED廣告大屏的資源匯聚起來(lái)，當地的人們可以通過(guò)下載APP，通過(guò)手機可以把需要的發(fā)布內容直接發(fā)送到平臺上過(guò)濾，而手機連接支付錢(qián)包，付費成功之后就給我發(fā)送一個(gè)密碼，可以自動(dòng)監測然后把播出的內容回傳。這樣可以把整個(gè)行業(yè)整合起來(lái)，不僅大品牌大客戶(hù)甚至小品牌小客戶(hù)，甚至走過(guò)路過(guò)的行人也可以發(fā)條廣告，即使是“祝某某同學(xué)生日快樂(lè )”的祝福語(yǔ)也能夠在大屏上呈現，那么這種LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶(hù)外的自媒體，不再是一種奢侈品，而且對于本地商家而言，能精準的將廣告內容傳播到目標的受眾群中。

　　可以預見(jiàn)，在不久的將來(lái)，街道LED屏幕將會(huì )成為本地化的自媒體，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種趨勢，而這也將形成新的富有特色的社會(huì )凝聚力的街道視覺(jué)節點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng )造的以中國夢(mèng)為主題的多元廣告內容，必將以形式與內容的差異化、多樣性見(jiàn)長(cháng)，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會(huì )價(jià)值觀(guān)注入毋庸置疑的活力。GIF動(dòng)圖，彈幕，乃至小型的增強現實(shí)和虛擬現實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現人才。實(shí)名制模板化的內容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開(kāi)辟有序有為的大屏管理模式。