LED屏企為什么要“走出來(lái)”？

　　從LED企業(yè)來(lái)看，競爭比較激烈；從行業(yè)來(lái)看，現在LED企業(yè)的利潤偏低；但是LED可載的信息化比較寬，未來(lái)可以將信息搭載成平臺去發(fā)展

　　王天解讀：首先，從LED企業(yè)來(lái)看，競爭比較激烈?，F在技術(shù)提高的，生產(chǎn)單位時(shí)間降低，再加上自動(dòng)化程度的上升，生產(chǎn)成本單位時(shí)間下降，這樣導致量大了之后，大家就會(huì )選擇去降價(jià)。

　　第二，從行業(yè)來(lái)看，現在LED企業(yè)的利潤比較偏低的。我了解的幾個(gè)大的企業(yè)發(fā)現他們利潤在下降，可能是因為經(jīng)濟不景氣的原因。在經(jīng)營(yíng)上看，一線(xiàn)城市明顯要高于其他城市，起碼一線(xiàn)城市的收入和前幾年持平，沒(méi)有受到經(jīng)濟下滑的情形的影響，有的地標媒體甚至有所提高，在一線(xiàn)城市不好的位置，或者二三線(xiàn)城市，收入不怎么樂(lè )觀(guān)。

　　第三，為什么大家都覺(jué)得LED有很大的空間？因為他可以作為一種平臺來(lái)使用。LED可載的信息化比較寬，他未來(lái)可以將很多不同的行業(yè)或者不同角度的信息搭載成一個(gè)平臺來(lái)用，這是傳統媒體所沒(méi)有的。我的一些夜景照明、公益宣傳、時(shí)政的需求等都可以在這樣的平臺上發(fā)布，未來(lái)肯定是承載很多信息媒介的平臺。

　　現實(shí)存在的制約因素的要求

　　目前制約LED戶(hù)外廣告發(fā)展的原因是1、整個(gè)商業(yè)經(jīng)濟的下滑，這是一個(gè)現實(shí)原因，2、我們應用的領(lǐng)域太窄，應該放開(kāi)思路，3、對人造成的影響沒(méi)有被得到重視，一味的做我的東西，管你有什么影響。

　　王天解讀：在目前的規劃來(lái)看，高亮度光污染還是一個(gè)制約問(wèn)題。我們知道LED的顯像技術(shù)和LCD顯像技術(shù)是不一樣的，LED是數語(yǔ)垂直光源，他最佳的角度有一個(gè)范圍，如果你正沖著(zhù)他的時(shí)候會(huì )產(chǎn)生一種炫光，但是可以通過(guò)電壓的控制來(lái)降低，但是在行業(yè)內并不規范，沒(méi)有統一的標準，到底要降多低，很多地方為了保證畫(huà)面效果，導致了光污染的出現，會(huì )出現一些負面因素，比如交通安全，居民休息還有一些安全隱患的出現。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的下滑之后，LED的需求量是在縮小的，比如說(shuō)我們一個(gè)不是很好的點(diǎn)位，在經(jīng)濟形勢比較好的時(shí)候是可以做成LED的，但是在形勢不好的情況下，從電費和維護上就沒(méi)辦法保持盈利模式，因此到了第五年或者光衰到一定程度需要更換的時(shí)候，發(fā)現他更換的動(dòng)力不足。

   未來(lái)政策規劃的要求

　　規范化LED戶(hù)外廣告，是要把戶(hù)外廣告運營(yíng)做到一個(gè)良性循環(huán)，使其成為支撐城市視覺(jué)景觀(guān)的一個(gè)好的因素，而不是拖后腿。

　　王天解讀：原來(lái)對于LED戶(hù)外廣告而言，只要人多，位置好，我能夠觀(guān)看的千人成本足夠低，這個(gè)位置就可選，但是從自發(fā)的角度去設計這些屏幕的時(shí)候，沒(méi)有考慮到城市的綜合因素，比如說(shuō)城市的景觀(guān)效果，城市的立面效果，夜景效果，包含城市規劃的情況?，F在的城市規劃都做好分區，簡(jiǎn)單一個(gè)例子，對面是一個(gè)大型的醫院住院處，你對面即使是一個(gè)很好的位置，人流量車(chē)流量極大，但他一定不能再設置LED的屏幕。因為你夜晚的光照會(huì )影響到病人的休息，這是一個(gè)很淺顯的道理，但是從之前來(lái)說(shuō)是有可能實(shí)行的，因為我們沒(méi)有出臺規劃。

　　而出臺規劃是從城市的整體綜合判斷來(lái)決定，而不是單純就戶(hù)外廣告商業(yè)利益去考慮的時(shí)候，這些位置就會(huì )被限設或者禁設。如果分區分得比較嚴的時(shí)候，一個(gè)城市以運營(yíng)功能為主的城市，商業(yè)區不會(huì )受到特別大的影響，但是其他的區域會(huì )收到很?chē)乐氐闹萍s。那么這就是對LED企業(yè)的一個(gè)影響，但是對于戶(hù)外廣告是一個(gè)很好的作用，因為我們規范化戶(hù)外廣告，能把戶(hù)外廣告做到一個(gè)運營(yíng)做到一個(gè)良性循環(huán)。我們認為應該有的地方，我們可以讓他的價(jià)值非常高，同時(shí)帶來(lái)城市的活力，帶來(lái)城市的繁榮，我們認為不應該有的，原來(lái)有的，原來(lái)致使其他該有區域價(jià)格降低的這些位置的設置應該取消掉，這是一個(gè)良性循環(huán)，好的支撐的面。它應該成為支撐城市視覺(jué)景觀(guān)的一個(gè)好的因素，而不是拖后腿。

　　LED屏企如何“走出來(lái)”？

　　王天建議：對于LED顯示屏制作行業(yè)來(lái)說(shuō)，我建議一定不能只注重技術(shù)，只看我做的點(diǎn)間距有多小，應該把思維放開(kāi)一些，把能夠和其他領(lǐng)域相結合的地方想出來(lái)，比如說(shuō)我通過(guò)設計把LED融入導致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀(guān)點(diǎn)。比如說(shuō)我們舉一個(gè)例子，當時(shí)在北京的世貿天階做了一個(gè)天幕，在這個(gè)天幕轟動(dòng)的時(shí)候，世貿天階并不出名，反倒因為這個(gè)設計吸引了很多人過(guò)去感受第一大天幕的效仿，后來(lái)國內也有很多城市模仿這個(gè)做法。這一點(diǎn)能夠說(shuō)明，我們可以利用我們的技術(shù)和材料去讓我們的設計去發(fā)揮它優(yōu)點(diǎn)，這將是一個(gè)很好的關(guān)注點(diǎn)。包括我們在重慶做的重慶之眼，城市之門(mén)這幾個(gè)地方，都是采用了LED戶(hù)外媒體結合立面，結合視覺(jué)系統，結合夜景，結合創(chuàng )意來(lái)完成的媒介形式。

　　這是其中的方式之一，我們還可以大膽一點(diǎn)?，F在小間距出來(lái)以后，我們大可考慮它與人親近，通過(guò)聲光電的手段，我們舉例說(shuō)增強現實(shí)。原來(lái)增強現實(shí)要通過(guò)AR的技術(shù)，要距離很遠，但是低亮度的小間距出來(lái)以后，他是不是可以結合公告設施，結合一些親近人的小型媒體來(lái)做網(wǎng)絡(luò )。