平面媒體。移動(dòng)端新聞包括APP新聞客戶(hù)端及微信公眾號新聞更加適應手機用戶(hù)碎片化時(shí)間及隨時(shí)隨地的免費獲取需求，從而導致近兩三年看報紙、雜志的年輕人群體越來(lái)越少。這種現象導致雜志報刊的投放價(jià)值也直線(xiàn)下降，眾多曾經(jīng)如日中天的傳統紙媒紛紛?？?，如美國《新聞周刊》、上?！?a target="_blank" style="color: rgb(51, 51, 51);" title="{$val[url]}">新聞晚報》、河北《雜文報》等。

　　電視廣告。伴隨著(zhù)視頻網(wǎng)站的興起，一直占據傳統廣告領(lǐng)域霸主地位的電視廣告也受到了沖擊：開(kāi)機率逐年下降，消費較為保守的老齡化人群成為電視觀(guān)眾的主體；加上廣電總局廣告限播令和限娛令的出臺，預計每年都會(huì )有100多億元的電視廣告從電視市場(chǎng)剝離出來(lái)。

　　除了上面所羅列的現象，下面的一組數據也有力的支撐了傳統廣告業(yè)衰落的觀(guān)點(diǎn)。

　　CTR媒介智訊最新的數據顯示，2015年前三季度中國傳統廣告市場(chǎng)（電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶(hù)外）的降速達到了驚人的7.3%。其中，電視廣告刊例收入下降4.9%，廣告時(shí)長(cháng)減少11.7%；廣播廣告刊例收入下降0.8%，廣告時(shí)長(cháng)減少12.8%；平面媒體在持續下降，報紙和雜志刊例收入分別下降34.5%、18.5%。而戶(hù)外廣告則依然堅挺，保持了0.6%的增長(cháng)，但廣告面積減少了6.5%。

　　其中，戶(hù)外廣告雖然僅增長(cháng)0.6%，但是考慮到中國城鎮化建設的加快，這仍然是一個(gè)沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的增量市場(chǎng)。而LED顯示屏作為戶(hù)外廣告的主要載體之一，也將受益市場(chǎng)規模的進(jìn)一步擴大，繼續保持高速增長(cháng)。另外，LED顯示屏最新的科技成果成為戶(hù)外廣告爭奪廣告金主的有力武器。

　　大數據+精準推送

　　通過(guò)搭載攝像頭和體感設備，眾多聯(lián)播聯(lián)控的LED顯示屏可以迅速生成一份大數據庫，并通過(guò)相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。據了解，現在最新的技術(shù)可以分析出人們在什么時(shí)候，什么地點(diǎn)看到了廣告牌上的廣告，還可以識別出觀(guān)眾的年齡，性別等，不但能對消費者進(jìn)行精準推送還可以生成一份詳細的數據報告，對廣告主的投放給出建議。

　　“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”和“事件營(yíng)銷(xiāo)”

　　增強現實(shí)技術(shù)的成熟，推動(dòng)過(guò)去戶(hù)外LED廣告的單向傳播將會(huì )逐漸讓位于消費者參與感更強，傳播質(zhì)量更高的“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”和“事件營(yíng)銷(xiāo)”。通過(guò)增強顯示技術(shù)的應用，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會(huì )通過(guò)大屏幕與消費者形成很好的互動(dòng)，進(jìn)而成為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的聚集地。另外，通過(guò)結合時(shí)下熱點(diǎn)，這種互動(dòng)也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡(luò )上產(chǎn)生超越時(shí)間和空間的傳播效益。

　　除了快速發(fā)展的技術(shù)之外，LED顯示屏本身傳播形式所固有的到達率高、成本較低等特性也將會(huì )在競爭凸顯。更值得關(guān)注的是，LED顯示屏在城市景觀(guān)亮化以及公益宣傳都有著(zhù)不可替代的作用。憑借諸多優(yōu)勢，我們相信LED顯示屏在廣告傳媒行業(yè)中將發(fā)揮更加重要的作用